Pr в интернете

Архив рубрики «Авторское право»

Многим из нас до сих пор трудно понять, что Интернет дает нам возможность действовать на международной арене. Вместе с тем многие из нас очень мало знают о культурных традициях в разных точках земного шара.

К примеру, на Западе предоставление займов — обычная практика, в то же время на Востоке такого нет. В Сирии сказанному слову верят больше, чем документу с массой подписей и печатей. В разных странах мира понятие «срочность» расценивают по-разному. Однако все человечество придерживается неких основополагающих принципов, и при помощи Интернета, которую нельзя назвать иначе как бесценной, мы можем получить из первых рук знания о том, как следует действовать в той или иной стране, как общаться с местными жителями.

Специалисту по связям с общественностью следует избегать падений в культурные и юридические «черные дыры», поскольку в противном случае организация, которую он представляет, может оказаться в эпицентре нежелательных событий, что способно сильно повредить ее репутации.

Если вы делаете ссылку на материал, охраняемый Законом об авторском праве, это означает, что вы подстрекаете людей к его нарушению.

С одной стороны, подобная ссылка может быть сделана на манер сносок-примечаний в книге, которые мы нередко видим внизу страницы. Однако, поскольку ссылка дает возможность быстро войти на интеллектуальную собственность, ее можно рассматривать как определенное нарушение авторского права. Сноски могут быть правомерными или нет, и тогда автор не несет ответственности ни за точность предоставленной информации, ни за неправильное

указание владельца интеллектуальной собственности.

В настоящее время в отношении авторских прав нет универсальных законов и правил. Вместе с тем становится очевидным, что выработан и действует некий консенсус, предполагающий, что, если гиперссылки подстрекают пользователей Интернета к нарушению авторского права и других интеллектуальных собственностей, они считаются неприемлемыми. Правда, данное положение не относится к гиперссылкам или указателям на саму веб-страницу.

Глубокая ссылка, то есть ссылка на страницу, находящуюся в глубине какого-либо веб-сайта, обходит домашнюю страницу. Это означает, что обходятся временные и материальные затраты организации на содержание, навигацию и все вопросы, связанные с интерактивностью.

Посетитель не увидит частей сайта, которые способствуют пополнению доходов (к примеру, от соглашений на переход по сайту или от баннерной рекламы), условий и соглашений, в том числе лицензионных, а также содержания, обеспечивающего контекст и среду сайта.

В то же самое время характер Всемирной паутины заключается именно в открытости, а ссылки, являясь ее существенным элементом, делают ее мощной средой для общения, бизнеса и информационных открытий. Подобная двойственность привела в США ко многим судебным процессам; в последнее время суды выносят вердикт, что «гиперссылки по своей природе не предполагают нарушения Закона об авторском праве США, поэтому происходящее не может квалифицироваться как обман». Аналогом здесь может послужить использование библиотечной карточки-ссылки на определенную книгу или книги, даже при том условии, что обнаруживается нужный предмет быстрее и более эффективно. Я предполагаю, что каждый специалист по связям с общественностью выработает на этот счет свое особое мнение, которого и будет придерживаться.

Специалист по связям с общественностью должен взять себе за правило спрашивать разрешение у владельца сайта, прежде чем добавлять его в списки своих ресурсов, где другие, помимо него, могут использовать сайт как часть собственности организации (к примеру, на сайте организации). Специалист по связям с общественностью может предположить, каков будет ответ на его просьбу относительно предоставления глубокой ссылки. Разумеется, на вашем сайте должно быть предупреждение о том, что ссылка на ваши страницы и разные приложения должна делаться только с вашего разрешения.

В предоставлении глубоких ссылок есть существенные неудобства, но положительных моментов здесь намного больше, поскольку ваша основная задача состоит в том, чтобы сделать сайт популярным.

Когда вы делаете ссылки на другой веб-сайт или веб-страницу, уже возникают сложности с авторским правом. Аналогичная ситуация возникает, когда вы делитесь своими знаниями или пересылаете ссылку на какой-либо веб-сайт или веб-страницу. Существует два вида ссылок — глубокие ссылки и ссылки на материал, охраняемый Законом об авторском праве. Последние нередко приводили к многочисленным судам. Давайте рассмотрим типы ссылок и к каким именно последствиям они приводят.

А тем временем некоторые соглашения и законы находятся в стадии изменения. Среди них Закон о защите авторских прав. Авторские права — вещь относительно новая, и судьбу этого закона в киберпространстве счастливой назвать никак нельзя. Со временем появятся другие соглашения, но в данное время закон, относящийся к сфере Интернета, удручающе противоречив из-за многочисленных

взаимоисключающих трактовок. Автор решил осветить этот вопрос в данной книге, поскольку авторское право во многих случаях касается работы специалиста по связям с общественностью.

В Великобритании существует множество инструкций и руководств, имеющих отношение к авторскому праву, есть также и глобальный ресурс, который, вне всякого сомнения, будет полезен для специалистов по PR. Всемирная организация по охране интеллектуальной собственности (ВООИС) (WIP0; http://www.wipo.org/) является межправительственным органом, штаб-квартира которой находится в столице Швейцарии, Женеве. ВООИС — это одно из 16 специализированных агентств ООН, а также всемирный форум, где обсуждаются вопросы, относящиеся к области охраны интеллектуальной собственности.

Как только у специалиста по связям с общественностью зародились сомнения относительно той или иной интеллектуальной собственности, ему нужно сразу же проконсультироваться с юристом. Данные ниже комментарии имеют общий характер и могут быть использованы только в качестве общего руководства. Авторское право относится к продуктам «литературной и художественной деятельности». Под этим понимается оригинальное произведение в области литературы и искусства, выраженное в словах, символах, музыке, а также картин, трехмерных объектов, программного обеспечения и их сочетаний. Законы одной страны, касающиеся авторского права, не могут защищать жителей данной страны в третьей стране, однако согласно Бернской конвенции от 1886 года, а также в соответствии с требованиями Международного союза по защите литературных и художественных работ некоторые страны создали сравнимые законодательства для охраны прав на авторские работы. Такой разумный подход очень полезен применительно к Интернету, где прецедент создается Верховными судами (приоритет отдается Верховным судам?). В то же время существует местный прецедент (приоритет?) и местные законы, которые до настоящего времени еще не применялись.

Основные правила относительно защиты авторских прав применимы к видам деятельности в Интернете. Ситуация здесь может быть путаной вследствие глобального характера Интернета и действия законодательств разных стран, имеющих различные культурные традиции. Но как бы там ни было, основным правилом, от которого они отталкиваются в плане охраны авторских прав, является следующее — оригинальное произведение принадлежит либо человеку, создавшему его, либо третьей стороне, для которой оно создано.

Но если бы все было так просто, жизнь в Интернете существенно бы облегчилась. Фактически же охрана авторских прав — очень большая проблема. И тем не менее специалисту по связям с общественностью лучше придерживаться основополагающего принципа относительно авторских прав — оригинальное произведение принадлежит создателю, поскольку именно он отражен в большинстве законодательств и имеет юридический прецедент (приоритет?).

Поскольку большинство законов о защите авторских прав были разработаны совсем недавно, среди основной массы Интернет аудитории они считаются в культурном плане неприемлемыми и по большей части не выполняются, однако специалист по связям с общественностью обязан исполнять их.

Использование и передача авторских прав Попросить разрешение на использование авторских прав совсем несложно, и в большинстве случаев, если оно принадлежит известному интернет-издательству, оно охотно предоставит право использования другому источнику, столь же известному и почтенному.

Однако это действие может вызвать проблемы внутри организации. Во многих организациях и институтах в понятие «культура» входит также защита авторских прав и другие интеллектуальные собственности. Это совсем не значит, что кто-то не может воспользоваться их работами. Кто ищет, тот всегда найдет, тем более в Интернете. Однако в этом случае теряется возможность дальнейшего сотрудничества с организацией, а преимущество переходит на сторону конкурента. Следует помнить, что каждая организация действует по своим внутренним правилам.

Главное в данном случае — определить, где лежат истинные ценности. Информация, являясь по своей природе ценностью, а в некоторых случаях и конкурентным преимуществом, может иметь гораздо меньшую стоимость, чем способность организации создавать оригинальные интеллектуальные произведения или доступ на рынки. Организации, уделяющие большое внимание творческому подходу, креативности, движению вперед и созданию оригинальных работ, а также оценивающие эти качества выше, чем просто информация, и стремящиеся к открытости, имеют не только конкурентное преимущество, но и более высокий

авторитет.