Pr в интернете

Записи с меткой «передача»

А тем временем некоторые соглашения и законы находятся в стадии изменения. Среди них Закон о защите авторских прав. Авторские права — вещь относительно новая, и судьбу этого закона в киберпространстве счастливой назвать никак нельзя. Со временем появятся другие соглашения, но в данное время закон, относящийся к сфере Интернета, удручающе противоречив из-за многочисленных

взаимоисключающих трактовок. Автор решил осветить этот вопрос в данной книге, поскольку авторское право во многих случаях касается работы специалиста по связям с общественностью.

В Великобритании существует множество инструкций и руководств, имеющих отношение к авторскому праву, есть также и глобальный ресурс, который, вне всякого сомнения, будет полезен для специалистов по PR. Всемирная организация по охране интеллектуальной собственности (ВООИС) (WIP0; http://www.wipo.org/) является межправительственным органом, штаб-квартира которой находится в столице Швейцарии, Женеве. ВООИС — это одно из 16 специализированных агентств ООН, а также всемирный форум, где обсуждаются вопросы, относящиеся к области охраны интеллектуальной собственности.

Как только у специалиста по связям с общественностью зародились сомнения относительно той или иной интеллектуальной собственности, ему нужно сразу же проконсультироваться с юристом. Данные ниже комментарии имеют общий характер и могут быть использованы только в качестве общего руководства. Авторское право относится к продуктам «литературной и художественной деятельности». Под этим понимается оригинальное произведение в области литературы и искусства, выраженное в словах, символах, музыке, а также картин, трехмерных объектов, программного обеспечения и их сочетаний. Законы одной страны, касающиеся авторского права, не могут защищать жителей данной страны в третьей стране, однако согласно Бернской конвенции от 1886 года, а также в соответствии с требованиями Международного союза по защите литературных и художественных работ некоторые страны создали сравнимые законодательства для охраны прав на авторские работы. Такой разумный подход очень полезен применительно к Интернету, где прецедент создается Верховными судами (приоритет отдается Верховным судам?). В то же время существует местный прецедент (приоритет?) и местные законы, которые до настоящего времени еще не применялись.

Основные правила относительно защиты авторских прав применимы к видам деятельности в Интернете. Ситуация здесь может быть путаной вследствие глобального характера Интернета и действия законодательств разных стран, имеющих различные культурные традиции. Но как бы там ни было, основным правилом, от которого они отталкиваются в плане охраны авторских прав, является следующее — оригинальное произведение принадлежит либо человеку, создавшему его, либо третьей стороне, для которой оно создано.

Но если бы все было так просто, жизнь в Интернете существенно бы облегчилась. Фактически же охрана авторских прав — очень большая проблема. И тем не менее специалисту по связям с общественностью лучше придерживаться основополагающего принципа относительно авторских прав — оригинальное произведение принадлежит создателю, поскольку именно он отражен в большинстве законодательств и имеет юридический прецедент (приоритет?).

Поскольку большинство законов о защите авторских прав были разработаны совсем недавно, среди основной массы Интернет аудитории они считаются в культурном плане неприемлемыми и по большей части не выполняются, однако специалист по связям с общественностью обязан исполнять их.

Использование и передача авторских прав Попросить разрешение на использование авторских прав совсем несложно, и в большинстве случаев, если оно принадлежит известному интернет-издательству, оно охотно предоставит право использования другому источнику, столь же известному и почтенному.

Однако это действие может вызвать проблемы внутри организации. Во многих организациях и институтах в понятие «культура» входит также защита авторских прав и другие интеллектуальные собственности. Это совсем не значит, что кто-то не может воспользоваться их работами. Кто ищет, тот всегда найдет, тем более в Интернете. Однако в этом случае теряется возможность дальнейшего сотрудничества с организацией, а преимущество переходит на сторону конкурента. Следует помнить, что каждая организация действует по своим внутренним правилам.

Главное в данном случае — определить, где лежат истинные ценности. Информация, являясь по своей природе ценностью, а в некоторых случаях и конкурентным преимуществом, может иметь гораздо меньшую стоимость, чем способность организации создавать оригинальные интеллектуальные произведения или доступ на рынки. Организации, уделяющие большое внимание творческому подходу, креативности, движению вперед и созданию оригинальных работ, а также оценивающие эти качества выше, чем просто информация, и стремящиеся к открытости, имеют не только конкурентное преимущество, но и более высокий

авторитет.